跨境平台首超匈牙利本土电商！TEMU匈牙利大有可为

据匈牙利媒体报道，2025年第二季度，匈牙利电商市场迎来历史性转折：TEMU及其他境外电商平台的交易额首次超越本土电商总和，成为该国银行卡在线消费的主要流向。



数据显示，该季度匈牙利境外网购总额达1.111万亿福林，而本土电商的交易金额仅为1.016万亿，差距接近1000亿福林。如今，每100福林在线购物，就有52福林流向外国公司。



业内分析认为，这一结构性变化与跨境电商平台的迅速扩张密切相关，其中TEMU平台的表现最为抢眼。

 

 

一、TEMU匈牙利站的市场表现


根据欧洲统计局（Eurostat）及匈牙利中央统计局（KSH）的数据，近年来匈牙利通胀率居高不下，消费者对商品价格的敏感度显著增强。



在此背景下，TEMU自2023年进入匈牙利市场以来，便通过大规模的分层优惠券、限时促销以及免费运返利等方式，促进当地居民的消费欲望，成功占领了当地居民的心智。

 

	
订单与营收：2024年，Temu匈牙利的订单量超过900万份，营收达到1100亿福林（约20.79亿人民币），占当地跨境电商总营收近1/3。
	
用户规模：Temu的活跃用户数量在2024年达到180万，占匈牙利网购总人数的31%。这意味着几乎每三个网购用户中就有一个是Temu的用户。

 

二、TEMU匈牙利的机会与挑战


	
核心机会：半托管“本对本”模式：通过匈牙利本地仓储+欧盟跨境物流网络，实现48小时达，降低30%物流成本。据Euromonitor报告，该模式使TEMU在匈牙利市场渗透率提升15%，消费者复购率提高20%。
	
主要挑战：欧盟合规与竞争压力：需应对欧盟增值税政策调整、产品认证（EPR/GPSR）合规风险，及本土电商如Lidl、MediaMarkt的竞争压力。

 


 

三、TEMU匈牙利铺货工具推荐

 
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